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云上艺术课,高雅艺术也能快速“圈粉”
2020-03-25 08:33:13 来源: 光明日报
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  疫情为艺术活动关上了一扇门,科技却为其打开了一扇窗。受疫情影响,各地的线下艺术活动已经暂停两月有余。与此同时,艺术机构纷纷在“云端”开启艺术课堂,用新的形式把高雅艺术送到人们面前。疫情拉开了人与人之间的距离,却增加了他们与艺术亲密接触的机会。凭借在“云端”的传播,高雅艺术的普及之路出人意料地被大大拓宽了。

  艺术家变身网络主播

  已经习惯了剧院舞台的天津河北梆子剧院青年老生演员陈亭,怎么也没想到自己有一天会变身为网络主播。

  从2月中旬开始,天津北方演艺集团和天津市文旅局联合推出“名家新秀艺术云课堂”。在这个艺术云课堂上,30余位艺术家通过网络直播的方式,轮流为市民讲授艺术知识,传播高雅艺术。

  第一期直播的嘉宾就是陈亭。直播开始前,她调亮书房灯光,打开手机的摄像头,“既觉得兴奋有趣,又有些紧张忐忑”。直播中,她自说、自演、自唱,在近30分钟的时间里,向观众介绍了河北梆子的艺术特色,演唱了王派的两个经典唱段,还列举了民族唱法和戏曲发声的不同。

  陈亭发现隔着屏幕跟观众交流的感觉很清奇——没有了现场观众的叫好声是让人有些不适应,可直播间里飘起的一个个“小红心”以及时不时出现的“棒棒糖”“啤酒”“穿云箭”,让她完全能够隔着屏幕感受到粉丝的热情。

  把艺术搬到“云端”的不仅有天津,“云上艺术课”已经成为近期很多城市文化服务的标准动作。

  在北京,国家大剧院一方面取消了2月和3月的演出,另一方面积极开拓线上舞台,推出了艺术微课堂。在这个课堂上,演奏家秦立巍隔屏带领观众走进充满魅力的大提琴世界;昆曲旦角演员周好璐教大家如何欣赏戏曲百花园中的“空谷幽兰”——昆曲;古筝演奏家袁莎揭开了筝乐中的诗情意蕴;北京舞蹈学院芭蕾舞老师关於在线讲解芭蕾艺术,展现芭蕾之美;琵琶演奏家吴蛮从“反弹琵琶”讲到“十面埋伏”,带领民族乐器爱好者走进琵琶的世界;小提琴家吕思清跟琴童们隔屏对话,帮他们在音乐之路上调整好心态。

  在上海,上海大剧院把五年来的100多次“艺术课堂”的内容剪辑成15到20分钟的音频节目推到网上,让此前无法参与艺术课堂现场活动的艺术爱好者可以在线收听?!耙帐蹩翁谩毕呱峡纬滔群笸瞥觥敖鹋平彩Α焙?、吴洁、王勇的《声色古典》《音乐的色彩》《古典芭蕾的缤纷世界》《王博士的音乐名城之旅》等系列主题,包括音乐、舞蹈、戏剧、歌剧等舞台艺术板块,为观众带来每天15分钟的“艺术公开课”?!岸曰按笫Α薄耙占钡纫羰悠道改恳蚕群笤谙咄瞥?,讲述了艺术大师们的人生故事,介绍了文化产业运营的经典案例。

  在云端遇见新生代

  陈亭的那堂云上艺术课,同时有3000多人在线观看,而平时的线下剧场演出,观众数量一般只有这个数字的几分之一。国家大剧院的“艺术微课堂”也吸引了大量粉丝,平均每期有近万名观众观看,留言、点赞者不计其数。

  在民乐领域,中央民族乐团演奏家蔡阳是较早试水网络传播的艺术家,被媒体称为“中国专业民乐网络直播第一人”。大概三年前,蔡阳第一次用手机直播自己的二胡演奏,直播间里一下子涌进了24万人观看,习惯在大剧院表演的她被震撼住了。她曾经算过一笔账,如果都在线下剧场演出,一年演100场,每场按1000人计算,一年的观众量无论如何也达不到24万。

  更为重要的是,在云端平台上,戏曲、芭蕾、民乐等高雅艺术,吸引了大量年轻人的关注,培育了各自的艺术土壤。中国互联网络信息中心(CNNIC)第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,中国网民以中青年为主,截至2018年底,10岁到39岁的群体占网民总数的67.8%。因此,高雅艺术“触网上云”遇上年轻人成为必然。

  要传播推广高雅艺术必须“触网上云”已成为艺术家们的共识??稍谠贫擞錾夏昵崛耸且换厥?,怎么俘获他们的心又是另外一回事。因此,如何用网络化的方式和年轻人进行沟通需要不断探索。

  近两个多月来,很多艺术机构都在进行云传播,大多数的做法是将线下剧场的演出、课程直接搬到网上,虽然吸引了不少粉丝,但粉丝的规模并未呈爆炸式增长。专家指出,照搬线下的做法,只得网络传播之形,未得网络传播之神。网络传播的一大特点是互动性,没有互动就没有共识,没有共识就难产生共鸣。

  最近的云上艺术课,基本都是“我说你听”。蔡阳之前的“玩法”完全不同于此。在一次网络直播中,有网友发弹幕问:“你会用二胡拉《凉凉》吗?”那是当时在年轻人中非?;鸬牡缡泳纭度朗锾一ā返闹魈馇?。蔡阳当时真不会,但她下来后马上找谱子学习。不久,二胡版《凉凉》推出并迅速走红?!霸炊鼓苷庋妗薄盎鼓艿闶灼渌那勇稹?,粉丝们的评论迅速占领了直播间。那次的经历让蔡阳明白,高雅艺术要想吸引年轻人,不仅要上网,还要创造出适应网络受众的表达方式。

  如何“不掉粉”是个难题

  以云上艺术课为代表的新的传播方式,凭借有别于传统舞台的呈现形式,带来了新鲜感,让很多人对高雅艺术“路转粉”??稍谡飧鏊槠贝?,网络受众的口味变化无常,如果不能持续创造新鲜感来吸引他们,最初的新鲜感一消失,粉丝很可能因为审美疲劳“粉转路”“路转黑”。比如,目前在直播行业,主播们基本都是“自生自灭”,无论多红的主播,走红周期基本3到5年,鲜有人能打破这个怪圈。

  于是,一个两难的局面摆在了艺术家眼前。无论是戏曲、歌剧,还是交响乐、芭蕾舞,都有各自严谨的艺术规范,这套规范保证了它们的艺术特点和艺术魅力。而如果想在网络世界吸引并保持粉丝,又不得不迎合他们的口味。保持自身艺术特色与迎合粉丝的审美之间其实存在着矛盾,如何拿捏分寸,十分考验艺术家的智慧。在处理二者关系上,目前很少有人能“随心所欲不逾矩”。

  不过,这并不意味着艺术家们完全无计可施、无事可做?!耙帐趺浇榈谋淝ㄒ欢ɑ崛靡帐醣硐殖氏殖龆嘀挚赡??!蓖熘鞑ァ昂旄窀瘛彼担骸拔颐峭耆梢源哟葱乱帐醭氏中问揭约把叭绾胃缡苤诠低甲銎??!辈萄舻谝淮胃鋈丝辈ダ?,紧张到不敢看手机屏幕,一看就忘曲目,甚至不知道该怎么接粉丝夸奖她的话?!罢飧鍪焙?,如果像在舞台上那样说‘谢谢观众朋友们的欣赏’,会让人有种违和感,而一句‘谢谢老铁们的点亮和关注’则会立刻拉进自己跟粉丝的距离?!薄昂旄窀瘛闭庋承幸档囊帐跫移占啊按ネ钡摹叭朊胖丁?。

  云时代的传播有自己的话语体系和表达方式。业内专家指出,要想做好云端上的艺术传播,艺术家们不仅要会使用相关的设备工具,还要用云时代的思维方式思考、用云时代的话语方式表述。(记者 韩业庭)

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